北京时间2月5日，美国第52届“超级碗”在明尼苏达的美国合众银行体育场举行，最终费城老鹰41比33战胜新英格兰爱国者，捧起最后桂冠。开赛十天之前，NFL（美国职业橄榄球大联盟）官方宣布中国明星吴亦凡将担任“NFL第52届超级碗推广大使”，并前往现场观赛助威。此外，他还将在比赛前一日登上超级碗官方活动Super Bowl LIVE的舞台献唱，成为首位在Super Bowl LIVE中表演的华人明星。
吴亦凡（Kris），1990年11月6日出生于广东省广州市，演员、歌手。2017年入选年度中国留学人员50人榜单，作为《中国有嘻哈》的制作人，吴亦凡让更多人了解并且喜欢嘻哈文化；杂志满贯第一人，国外杂志也逐渐出现Kris Wu的面孔；票房领军小生，美国iTunes双榜登顶，创造华人歌手最好成绩的国际化音乐人。同年，吴亦凡受邀参加NBA新奥尔良全明星周末并加入东部名人队，影响力可见一斑。
北京时间2月4日，NFL第52届超级碗推广大使吴亦凡在超级碗官方活动Super Bowl LIVE激情献唱，吴亦凡一席浅色牛仔衣裤装扮登上Super Bowl LIVE舞台，引得歌迷粉丝们疯狂尖叫。吴亦凡一开口就点燃全场，伴随着《juice》的节奏，大家举起手中的手机一边拍着照片录像，一边跟着节奏跳着。演唱现场是半露天的舞台，雪还在不断地下着，但是现场粉丝的热情给了吴亦凡极大的动力。随着一首《deserve》演唱完毕，吴亦凡此次Super Bowl LIVE的表演就此结束。
对于吴亦凡的演出，网友的讨论也是褒贬不一：
虽然吴亦凡的歌在中国国内饱受争议，但此次登上NFL推广舞台实属不易，在美华人十分希望能在美国看到来自于中国的影响力。
NFL近年来在中国市场的推广可谓不遗余力。
在2016年的8月，NFL与腾讯签订了长达三年的战略合作，自2017-18赛季开始，腾讯将成为“NFL中国区数字媒体官方独家合作伙伴”，观众将可以通过腾讯在电脑端和移动端的产品，观看NFL季前赛、常规赛、季后赛、全明星赛和超级碗的全场直播、点播及其他精彩内容。
接着在2016年的12月，NFL又接连打出“组合拳”，先是在12月27日邀请中国明星陈伟霆作为其中国推广大使，接着又在12月29日与新浪微博达成战略合作协议，同步直播NFL的常规赛、季后赛和超级碗。NFL成为第一个在微博上直播赛事的体育联盟。
实际上，早在2004年，NFL就已经正式进驻了央视，该年的2月2日，CCTV-5第一次现场直播NFL超级碗。在此之后，五星体育和广东体育等地方体育台也进入了NFL的直播大军。在北京、上海以及广州的地铁内，NFL也进行了广告投放。
而NFL也通过在中国市场线上线下活动的推广取得了阶段性成功。据调研显示，2017年中国已拥有超过2500万人对NFL橄榄球感兴趣，这一数据在过去的七年中增长了近15倍。
但在更大的平台上，中国人对于NFL的关注还仅限于超级碗之上。
微博上2017年超级碗比赛相关的话题阅读量超过了16亿，而在比赛当天新增阅读量近9亿，其中46.72%的用户是第一次关注超级碗。人们对于超级碗的认知还仅限于“美国春晚”。
同时，相对于比赛本身，中国观众的关注点更聚焦于超级碗的中场秀和广告。根据微博平台的统计，在2017年超级碗比赛开始后的24小时之内，关于爱国者队逆转占据的精彩瞬间的视频播放量为422.3万次，但关于Lady Gaga中场秀的播放量却超过了3000万次，接近前者的8倍。同时，微博上关于赛事的讨论也被各种各样的超级碗广告分散了。
但实际上，美国本土观众收看“超级碗”，也越来越不关注比赛本身。
一项来自Lab42的调研结果显示，认为广告和演出更有看头的观众比认为比赛更有看头的观众多了10多个百分点，认为比赛本身更有看头的观众只占28%。
用美国alternet网两位评论员彼得·霍普金斯和马克·戴尔森合写的评论文章里的话来说，“超级碗超级无聊”。主办方也十分清楚这一点，因此几十年来在中场表演上层层加码，这最终令一项体育赛事演变成了美式嘉年华。英国BBC也曾在2015年的一篇文章里称，“虽然奥运会和足球世界杯的开闭幕式也越来越变成演唱会的样子，但比赛仍然是比赛。”意思就是暗讽“超级碗”早已和橄榄球运动无关了。
而按照《福布斯》2016年体育品牌价值榜上的估值（4.25亿美元），“超级碗”比夏季奥运会和世界杯两大赛事加起来还要高。这似乎只能说明，运动本身在“超级碗”越来越不重要了。不过这也令人唏嘘，这项运动在美国的印象里过于巨大，因此商业、表演性质太过于强烈，在美国已经没有什么可以再发掘的余地。
在小侨看来，这种现象十分正常，一方面NFL的影响力虽然在美国国内十分庞大，但是毕竟是本土运动，要想打开别的国家市场，利用明星的影响力是最直接有效的。但橄榄球在中国国内群众基础十分薄弱，可供打橄榄球的公共设施、场地更是少有，因此除了线上推广以外，NFL还在中国举办了诸多活动和训练营，旨在通过民间赛事逐步推广，培养参与赛事的人。为了更好的拉近与中国球迷之间的距离，NFL近年来也一直致力于发展互动式的体验活动，如NFL橄榄球周末、NFL大篷车等等，但是目前相关报道也比较少，这说明这方面的的力度还不够，俗话讲百闻不如一见，百见不如一试。
根据微博提供的数据来看，尽管对NFL感兴趣的中国球迷已经超过了2500万，但其中大部分为16-30岁的年轻男性，主要集中在一、二线城发达地区及城市。
根据代理NFL中国社交媒体推广业务的体育营销公司邮人体育介绍，目前NFL在中国不流行的原因主要在于人们对于这项运动的规则不熟悉，其次这项运动对于参与者有一定的要求。这两个原因导致这项运动的参与者很少，同时中国观众不像美国球迷一样与球队有地域联系，因此缺少NFL在文化上流行的土壤。
中国的职业橄榄球队又和美式橄榄球的路数相去甚远，并未能产生良好的合作。NFL已经认识到了这一问题。从2003年开始，NFL就在中国推广起了腰旗橄榄球，这项运动相对于正宗的美式橄榄球，所需要的装备更少，对抗和身体接触也更少，对场地的要求没那么高，更适合中国橄榄球体育的现状。
而NFL中国举办的“大学碗”赛事也以腰旗橄榄球为基础。到2017年10月为止，赛事已经举办到了第9届。在第9届比赛中，共有来自15座城市的208支球队参加比赛，而参与人数也超过了3000人，成为了NFL在中国举办的最为成功的赛事之一。目前中国有超过80个冲撞橄榄球队，超过150个腰旗橄榄球队和多个冲撞橄榄球、腰旗、室内橄榄球的联盟。自2010年起，在中国参加有组织的橄榄球比赛的人数增长了6倍达到6500人。
一项民意调查中，59%的英国人认为“美式橄榄球相当无聊”，只有18%的人认为赛事令人兴奋。看上去，即便在本土相当成功，在海外推广上，NFL并不比MLB、NHL顺利，比之NBA更是天壤之别，举办中国赛能够带来怎样的效果，同样存在变数。
稍稍值得欣慰的是，NFL进入中国的步伐尽管缓慢但还是有所突破，NFL中国举办的“大学碗”赛事到2017年10月为止，已经举办到了第9届。
在第9届比赛中，共有来自15座城市的208支球队参加比赛，而参与人数也超过了3000人.对于NFL而言，在中国的未来似乎得寄托在年轻一代身上。
