金色iPhone 5s全球缺货，16GB版本的先达回收价，「企硬」8000港元以上，较原价足足贵一半有多。不过高处未算高，美国拍卖网站eBay近日出现一部天价5s，成交价为1.01万美元，折合约7.8万港元。苹果再次使出「饥饿营销」，营造热炒气氛，但有学者批评，此举令消费者增加心理压力，要「挨炒价」抢购。
今次5s及5c自上周五起开卖，虽然5c乏人问津，但金色5s已在短时间内缺货，而在开卖第5日，仍然是热门炒作机款。 eBay上惊现一名买家，以1.01万美元(折合约7.8万港元，下同)购入一部16GB的金色5s，比原价5,588元高出近13倍，但所购入的5s只是一部已解锁的机款，没有其他特别之处。
根据竞价纪录显示，该iPhone 5s底价为7.7元，经过49口叫价后，升至1.94万元，但最后两口价却突然抽升至7.8万元成交(见图)。这名买家的身分保密，但从其eBay的户口显示，买家多数竞投电子及相关产品如手机、手机壳、USB储存器等。
虽然这个案属于极端例子，未能反映整体市场，但金色5s的确有价有市。
先达铺：16GB回收价贵56%
先达手机铺F6B负责人阿然表示，目前16GB金色5s回收价为8,700元，而32GB及64GB的回收为9,500元及11,500元。最受欢迎的16GB，先达回收仍然较原价贵55.7%。翻查过去纪录，去年iPhone 5推出一周内，同样炒高逾50%，而再之前的iPhone 4，更炒贵84.4%以上(见表)。
苹果已非首次卖iPhone，但供应上仍然不足，难以令市场信服，明显是采用饥饿营销，去「谷旺」市场。虽然从企业角度来看，这种销售手法无可厚非，但对消费者来说，却难称得上公平。
学者：手法对消费者不公平
中大市场学教授冼日明便指出，苹果透过控制供应，增加消费者的心理压力，「这种挤牙膏式销售，制造一种需求大于供应的气氛，故消费者不应被这方法影响」。冼续称，今次eBay出现的天价，令人联想起以往有香港地产商，用天价卖出部分单位，去营造热卖的效果，推高余下的单位销情。
香港专业教育学院工商管理系高级讲师魏秉源则指出，金色5s予内地消费者一种尊贵的感觉，而控制供应可造成消费者的心理价格上升，「很难评论这种营销方法对或错，因消费者贵买是感性消费，令他们觉得有金色5s，是一种身分的象征」。
苹果在周一宣布，上周末创纪录共售出900万部5s及5c。不过，美国投行派杰的分析员Gene Munster质疑，苹果的销售数据「有水分」。他接受彭博访问时指出，苹果用「渠道填充(channel fill)」，即一次过交货给分销商去供应大量5c，但实际上卖出的手机，可能只得550万部。
明报原文：http://www.mingpaovan.com/htm/news/20130925/vab1h.htm?m=0
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